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De nombreux spécialistes du marketing ont aujourd’hui du mal à différencier le contenu sponsorisé de la publicité native, du contenu de marque et du contenu publicitaire – des termes fréquemment utilisés de manière interchangeable. Le large éventail de définitions du secteur peut conduire les spécialistes du marketing sur une voie déroutante.
Mettre les pendules à l’heure : définir le contenu sponsorisé
En termes simples, le contenu sponsorisé fait référence à une forme de marketing de contenu dans laquelle les annonceurs paient pour publier leur contenu sur une publication avec l’intention de ressembler étroitement à son contenu éditorial. En d’autres termes, le contenu sponsorisé propose des campagnes payantes, une promotion ou un contenu cohérent avec le format normal du support (un article de blog) sur le site ou la chaîne d’un éditeur externe. Cela place le contenu sponsorisé dans une catégorie différente de celle des publireportages, qui interrompent souvent les expériences en ligne des utilisateurs par des publicités manifestes et distrayantes. Cette nouvelle forme de marketing a vu naitre des services de plateforme d’achat d’articles sponsorisés.
Au cours des 5 dernières années, l’adoption d’un logiciel de blocage des publicités a poussé les méthodes de marketing traditionnelles (par exemple, la publicité display) au bord du chemin, la France atteignant un taux de pénétration des utilisateurs bloquant les publicités de 30% en 2018. Stratégies, comme le marketing d’influence. L’élaboration d’une stratégie de marketing d’influence permet aux marques d’interagir avec leur public de manière naturelle et native.
Qu’est-ce que le contenu sponsorisé avec des blogueurs ?
Contrairement à la publicité display, le marketing d’influence (en d’autres termes, le contenu sponsorisé avec des influenceurs des médias sociaux) résout efficacement de nombreux problèmes auxquels sont actuellement confrontés les marques, les éditeurs et les réseaux publicitaires :
- Insensible à la technologie de blocage des publicités
- Capacité à cibler des publics précis et spécifiques
- Engagement élevé avec une intégration appropriée de la marque et des influenceurs
- Visibilité élevée via des canaux sociaux et des plateformes très fréquentés
Avec le contenu sponsorisé par des blogueurs, les marques peuvent générer de l’engagement et gagner en visibilité sans courir le risque de blocage des publicités. Le contenu sponsorisé est un moyen infaillible de :
- Marché aux audiences engagées sur les canaux émergents
- Diffuser un message de marque approprié de manière favorable et de bouche à oreille
- Évitez complètement le problème de blocage des publicités
